L’expérience utilisateur sur les sites web et les réseaux sociaux est désormais ponctuée par des publicités, des articles d’actualité et du contenu sponsorisé. Parmi ces éléments, un principe est particulièrement utilisé : le clickbait. Utilisé essentiellement pour augmenter le taux de conversion, ce terme désigne une technique marketing visant à attirer l’attention des internautes par des titres ou des extraits de contenu particulièrement accrocheurs. Vous en avez sûrement déjà rencontré lors de vos navigations. Nous vous invitons aujourd’hui à découvrir les différents types de clickbaits pour une navigation plus avertie sur le web.
Les clickbaits sensationnalistes
Les clickbaits sensationnalistes font partie des plus courants. Ils utilisent généralement des titres hautement dramatisés ou sensationnels pour attirer votre attention. Ces titres sont souvent dénués de vérité ou surestiment grandement le contenu de l’article. Par exemple, « L’astuce secrète de Google pour booster votre référencement en un clic !« . Bien que ces titres génèrent du trafic, ils peuvent nuire à l’expérience utilisateur et à l’image de votre marque si le contenu n’est pas à la hauteur des attentes suscitées.
Les clickbaits interrogatifs
Les clickbaits interrogatifs sont une autre catégorie courante. Ils posent une question intrigante dans le titre, incitant l’utilisateur à cliquer pour obtenir la réponse. Par exemple, « Quelle est la seule chose que les clients potentiels cherchent sur votre page de produits ?« . Cette technique peut être efficace pour piquer la curiosité, à condition que la réponse apportée soit intéressante et utile pour l’utilisateur.
Les clickbaits promettant des révélations
Ces clickbaits promettent de divulguer des informations exclusives ou des « secrets » pour attirer les clics. Par exemple : « Les 10 secrets de la réussite du New York Times révélés !« . Cette technique peut être très efficace, surtout si l’information révélée est réellement exclusive et utile. Mais attention à ne pas décevoir vos utilisateurs avec des « révélations » qui s’avèrent finalement banales.
Les clickbaits exploitant les émotions
Enfin, les clickbaits exploitant les émotions cherchent à provoquer une réaction émotionnelle chez l’utilisateur, qui le pousse à cliquer. Par exemple, un titre comme « Vous ne croirez jamais ce que cet utilisateur a fait pour remercier son fournisseur de services ! » peut susciter la curiosité, l’étonnement, voire l’admiration, et inciter l’utilisateur à cliquer pour en savoir plus.
Aujourd’hui, le web est saturé de clickbaits qui cherchent à attirer notre attention et à nous inciter à cliquer. Pour une navigation plus avertie, il est essentiel de les identifier et de les comprendre. Que ce soit les clickbaits sensationnalistes, les clickbaits interrogatifs, ceux promettant des révélations ou exploitant les émotions, tous visent à capter notre attention pour nous amener à interagir avec le contenu. Cependant, en tant qu’utilisateurs avertis, nous pouvons choisir de naviguer de manière plus consciente et sélective, pour une expérience utilisateur de qualité optimale. À l’ère de l’information, il est plus que jamais nécessaire de naviguer en toutes connaissances de cause.